Archivo

Posts Tagged ‘Minería de datos’

Minería de Datos, Publicidad y Mercadeo

20/01/2011 1 comentario

Uno del ejemplo más recordado en el mundo Edilbert Montilla_ huggies_nat_care_megade la informática, la publicidad y el mercadeo es la de la famosa cadena de automercados Wal-Mart que se realizó a finales de la década de los noventa.

Según los informes públicos del estudio, los software de inteligencia artificial Edilbert Montilla_cerveza_01realizaró un clustering o (agrupamiento – segmentación) particionando un conjunto de dataheterogénea en subconjuntos más homogéneos, asignando un registro o una clase predefinida.

 

Por ejemplo, para el caso de Wal-Mart la lógica algorítmica fue la siguiente:

Edad >=25 and <= 35,

y sexo= masculino,

y día = viernes,

entonces compras

incluye cerveza

y pañales.

Esto según cuenta la historia, hizo que la ubicación de los productos en los anaqueles se haya cambiado y los pañales y la cerveza compartieran el mismo espacio, siendo esta agrupación por afinidad la clave para un mercadeo más efectivo.

Esta es la clave donde precisamente las redes neuronales artificiales (RNA) simulan un sistema nervioso real de forma abstracta que se logran de adaptar sistemáticamente entradas clásicas con salidas y entradas creando estos patrones que permite al sistema ser artificialmente inteligente.

Posterior a este análisis detallado, los mercadólogos identificaron que al ser los empaques de los pañales bastante voluminosos, las esposas de estos hombres enviaban a sus maridos a comprarlos; al ser estos hombres jóvenes y por estar comprometidos o casados, no podían salir al bar a consumir cerveza con los amigos, por lo que aprovechaban para comprarla y llevarla a casa.

Categorías:Mercadeo, Publicidad Etiquetas:
A %d blogueros les gusta esto: